让我们共同思考一个引人入胜的问题：如何将一件商品的售价推高至天价？答案实际上很简单：只需将标价定得极高。当然还需要满足一个附加条件，即让所有人都知晓这个高昂的标价。这样一来，便能够在大众心目中建立起一种共识：该商品价格昂贵，购买者因此获得面子。在这种情况下，商品的实际品质与工艺几乎不再起决定作用。比如一个LV布袋子的价格可能比一个普通的真皮包还要高，这就是道理所在。
如何确保所有人都了解到这个商品的高昂售价呢？过去人们通常通过大量投入广告费用来实现这一目的。二十年前，新闻联播前的几秒钟广告位因为供不应求而价格飙升，因为企业都想使用这个机会向大众宣扬自家商品的高价，从而让购买者感到购买后能够彰显身份。如今出现了自媒体这样的新事物，彻底颠覆了传统媒体在广告行业中的地位。现在一个普通人只需通过自己创造的社交媒体流量，就能够成为极具价值的广告对象。实质上，本质依然相同：每个人都在宣称自己的价值，但关键在于如何让更多人知晓，否则便只是自我陶醉罢了。
举个例子，最近很火的开封王婆原本只是一个景区的表演者，收入普通。自从她在景区里搭起台子说起媒事后，瞬间成为全国范围内的网红。尽管现在她不需要支付相亲台费用，但前提是要先购买景区的门票，价格为80块。考虑到她目前的影响力，很可能已经与景区达成了分账协议。假设每天有1000人进入景区，以最低的20%分账计算，那么王婆平均每天的收入将达到16000。不仅如此，由于她目前的热度，各地纷纷邀请她，未来还可能进行全国巡回演出。那么她的单次出场费会是多少，这真的很难说。同样的原理适用于任何情况：当全国人民都知晓她的高价值时，邀请她出席的人就能够获得极大的面子。
上周我去理发店时，看到一位发型师正在抖音上拍视频。他有数十万粉丝，尽管他的自媒体并未带来流量收益，也没有直播或代言商品。你或许会想，他为何这样做呢？其实，他的目的很简单：成名。如今想预约他剪头发，起价就是500块，而且至少需要提前一周预约。这背后的原理也很简单：关注他的人越多，预约量就越大，他就能够提高价格。这样一来，价格高昂的预约就会吸引更多人，进而进一步提升价格。预约他剪头发的人还可以夸大其词，声称花了800块请了某某网红发型师亲自操刀，这样做的目的就是彰显自己的身份。然而价格最高的是否也意味着最好的呢？并非如此但一定是最有名的。在当今社会，对普通人而言，最大的红利就是能够以较低成本获得成名。
让我们回顾一下历史，以前一个状元的知名度甚至不如今天一个网红。成千上万的艺人正在挣扎求生，只有达到梅兰芳的级别才有可能脱颖而出。即便是达到状元或梅兰芳的水准，他们的收入可能也比不上如今顶级网红的收入。薛之谦几年前曾说过，现在这个时代不存在怀才不遇。当时我不以为然，但如今我深信不疑。许多人都说自己才华横溢、学识渊博，却始终发挥不出来。其实现在的情况已经不是才华的问题，而是你能否让所有人都认识到你的价值。这才是真正的财富。如今无论是企业还是个人，都在想方设法成名，以谋求时代红利。然而99%的人并不知道该如何做。首先，你必须认识到，当每个人都能成名时，成名本身就不再有价值了。因此成名注定只有少数人能够成功，成为一种稀缺资源。
